- 注册
- 2004-12-09
- 帖子
- 1,009
- 反馈评分
- 0
- 点数
- 61
- 性别
- 男
相信大家都不会否认iPod在欧美市场的霸主地位；也无人会否认iPod所代表的时尚地位；但同样，大家也同样不会否认iPod在中国所遭受到的叫好不叫座的尴尬局面。
很多人都将此归结为中国国情所决定的，今天，我们不妨对此“国情”来进行一番深究。
iPod产品线结构单一所造成的价格结构单一
[attachmentid=23988]
iPod U2和iPOD Photo
尽管iPod几乎每年都推出一款新设计，并衍生出Mini和U2两款特色产品，但事实上每款产品除了外观上的差异和对性能的改善，所延续的依然是同一个产品概念。彼此间所体现的是产品概念的延续和提升，并非产品线的延长及补充。如此一来所造成的是新、旧款iPod间的价格互相牵制：新款产品缺乏强大的价格拉力，而老款产品的价格下调又会严重影响新款产品的价格水平！所以，iPod 4年以来其价格依然保持在一个较高的水平。以iPod Mini 4GB为例，其在广州市场上的零售指导价格仍然位置在1400元左右。
至于新近推出的iPod Shuffle，也不过是对已有的iPod产品阵形的一个有力补充而已，最大的作用就是将iPod的价格覆盖延伸至千元以下。
消费人群经济能力错位
目前我国mp3产品的主要消费人群主要分布在18-25岁这一年龄层，由学生及刚毕业参加工作的人员组成。
与国外的同龄人一样，这部分消费者消费欲望旺盛，时尚观念强烈。但不同的是，国内这部分消费群的经济尚未完全独立，经济来源薄弱，消费能力明显低于国外相同水平。有经济数据显示，目前我国一级城市（以北京、上海、广州等地区为例）的大学生（18-22岁）经济消费能力约为800-1000元/月左右；而刚进入社会工作（22-25岁）人群的经济收入在2000-2500元/月这一幅度。
如此的经济水平对比起价格最低的iPod Shuffle 512MB 将近千元的售价来说，其矛盾是明显的，更不要说其它的iPod了。
[attachmentid=23989]
市场同类产品的丰富
mp3产品的技术含量相对较低，容易复制，并且生产工艺早已成熟，使众多厂商得以在短时间之内进入市场。以至于目前我国mp3市场上充斥了300多个不同种类的品牌。
而且，随着市场竞争的激烈，以及消费者的不断成熟，各个厂商都纷纷加大了产品开发的力度。而技术的发展，也为这种趋势推波助澜。OLED彩屏、微硬盘、内置锂电等技术的普及将使各种新品的开发周期越来越短，种类也越来越丰富。而价格，亦将会越来越低廉。
在如此繁华的市场背景下，消费者的选择权利将得到最大的满足。
而综观iPod，依然维持在“以iPod为核心，向上及向下发展出iPod Photo及iPod Shuffle，再衍生出特色产品如Mini及U2纪念版”这一阵形。能否从容面对韩系及同样来自欧美系品牌的冲击？我们只能拭目以待。
iPod产品概念的缺失
我们更加不要忘记的是，缺少了iTune的iPod是不完整的！
如果说iPod是享受个人音乐的最佳途径的话，那么iTune就是这种途径的重要保证。而在中国市场中的iPod，恰恰就是缺少了iTune的重要支持。或者说，这种支持根本就微不足道。
在国内，由于版权法例并未完全确立，使得消费者在获得、制作及传播MP3音乐上非常便利。从而使iTune之“合法、方便地获得MP3音乐”这一核心优势显得多么苍白。所以，iPod也就只剩下一个以时尚为标榜的物理化的产品形态了。
当然，从目标市场和品牌营销的角度上来说，iPod的成功是有目共睹的。尤其是其独特的产品概念与时尚风向标作用，无不体现了Steve Jobs的精明与才干。但中国市场毕竟不能等同于欧美市场，iPod需要应付“水土不服”的问题。
很多人都将此归结为中国国情所决定的，今天，我们不妨对此“国情”来进行一番深究。
iPod产品线结构单一所造成的价格结构单一
[attachmentid=23988]
iPod U2和iPOD Photo
尽管iPod几乎每年都推出一款新设计，并衍生出Mini和U2两款特色产品，但事实上每款产品除了外观上的差异和对性能的改善，所延续的依然是同一个产品概念。彼此间所体现的是产品概念的延续和提升，并非产品线的延长及补充。如此一来所造成的是新、旧款iPod间的价格互相牵制：新款产品缺乏强大的价格拉力，而老款产品的价格下调又会严重影响新款产品的价格水平！所以，iPod 4年以来其价格依然保持在一个较高的水平。以iPod Mini 4GB为例，其在广州市场上的零售指导价格仍然位置在1400元左右。
至于新近推出的iPod Shuffle，也不过是对已有的iPod产品阵形的一个有力补充而已，最大的作用就是将iPod的价格覆盖延伸至千元以下。
消费人群经济能力错位
目前我国mp3产品的主要消费人群主要分布在18-25岁这一年龄层，由学生及刚毕业参加工作的人员组成。
与国外的同龄人一样，这部分消费者消费欲望旺盛，时尚观念强烈。但不同的是，国内这部分消费群的经济尚未完全独立，经济来源薄弱，消费能力明显低于国外相同水平。有经济数据显示，目前我国一级城市（以北京、上海、广州等地区为例）的大学生（18-22岁）经济消费能力约为800-1000元/月左右；而刚进入社会工作（22-25岁）人群的经济收入在2000-2500元/月这一幅度。
如此的经济水平对比起价格最低的iPod Shuffle 512MB 将近千元的售价来说，其矛盾是明显的，更不要说其它的iPod了。
[attachmentid=23989]
市场同类产品的丰富
mp3产品的技术含量相对较低，容易复制，并且生产工艺早已成熟，使众多厂商得以在短时间之内进入市场。以至于目前我国mp3市场上充斥了300多个不同种类的品牌。
而且，随着市场竞争的激烈，以及消费者的不断成熟，各个厂商都纷纷加大了产品开发的力度。而技术的发展，也为这种趋势推波助澜。OLED彩屏、微硬盘、内置锂电等技术的普及将使各种新品的开发周期越来越短，种类也越来越丰富。而价格，亦将会越来越低廉。
在如此繁华的市场背景下，消费者的选择权利将得到最大的满足。
而综观iPod，依然维持在“以iPod为核心，向上及向下发展出iPod Photo及iPod Shuffle，再衍生出特色产品如Mini及U2纪念版”这一阵形。能否从容面对韩系及同样来自欧美系品牌的冲击？我们只能拭目以待。
iPod产品概念的缺失
我们更加不要忘记的是，缺少了iTune的iPod是不完整的！
如果说iPod是享受个人音乐的最佳途径的话，那么iTune就是这种途径的重要保证。而在中国市场中的iPod，恰恰就是缺少了iTune的重要支持。或者说，这种支持根本就微不足道。
在国内，由于版权法例并未完全确立，使得消费者在获得、制作及传播MP3音乐上非常便利。从而使iTune之“合法、方便地获得MP3音乐”这一核心优势显得多么苍白。所以，iPod也就只剩下一个以时尚为标榜的物理化的产品形态了。
当然，从目标市场和品牌营销的角度上来说，iPod的成功是有目共睹的。尤其是其独特的产品概念与时尚风向标作用，无不体现了Steve Jobs的精明与才干。但中国市场毕竟不能等同于欧美市场，iPod需要应付“水土不服”的问题。
